Wat is positionering?

De manier waarop een bedrijf zich (onderscheidend) profileert naar de buitenwereld. Er wordt onderscheid gemaakt tussen de positionering voor een merk of product.

Wij zijn van mening dat de positionering als kompas dient en duidelijk richting moet geven aan alle marketing- en zakelijke activiteiten. Het geeft ook aan welke activiteiten en uitingen je juist niet moet doen als bedrijf. ‘Positioning drives Strategy’, de bedrijfsstrategie wordt bepaald door de gekozen positie.

Hoe wordt het uitgevoerd?

Van klantinzicht naar aantrekkelijke positionering. Onze werkwijze, Factual Focus™, is een rigoureuze aanpak die de belangrijkste drijfveren van (uw) zakelijke succes identificeert en deze omzet in een aantrekkelijke, onderscheidende positionering.

Voor het opstellen van de positionering(advies) maken wij gebruik van het positionering platform. Dit positionering platform bestaat uit vier kwadranten:

Het eerste kwadrant is de verbeelding van het merk/bedrijf/dienst. Deze wordt ingevuld met behulp van de 23plusone methode. Deze wetenschappelijk ontwikkelde methode geeft inzicht in hoe medewerkers, klanten of andere stakeholders over het merk/bedrijf/dienst denken.

Het tweede kwadrant is het karakter van het product/bedrijf/dienst. Hier gaat het om de woorden die het product/bedrijf/dienst het best omschrijven.

Het derde kwadrant is het statement. In het statement wordt verteld wie de doelgroep is, wat het probleem van de doelgroep is, de markt waarin u concurreert, het onderscheidende vermogen, het bewijs voor het onderscheidende vermogen en de eindbelofte aan de klant.

Het vierde kwadrant is het verhaal van het product/bedrijf/dienst.

Voordelen

1.

Ervaren. Wij hebben o.a. Greif, Burgers’ Zoo, Fenix en Bij de hand geholpen met hun herpositionering

2.

Overzichtelijk. In één overzicht de positioneringsstrategie van uw bedrijf/merk.

3.

Betrokken. Alle medewerkers kunnen betrokken worden bij het opstellen van de (her)positionering.

4.

Methodologie. We maken gebruik van een wetenschappelijke, speelse methode.

Meer weten?

Neem contact met ons op of kom langs!